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コピーライティングこそ、最大の情報デザイン(キャッチコピー編)

コピーライティングについては、これだけで一冊の本が出来てしまいますので、
要点を絞って、ご説明していきます。

コピーライティングの成功はいかに人を惹き付けるコトバを投げかけるかどうか。
その最たるものが「キャッチコピー」です。

キャッチコピーで成功した例で言えば、
「さおだけ屋はなぜ潰れないのか」という経済本
もう、このタイトルだけで読みたくなってしまいます。

さおだけ屋はなぜ潰れないのか? 身近な疑問からはじめる会計学
さおだけ屋はなぜ潰れないのか? 身近な疑問からはじめる会計学山田 真哉

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stars数字の意味を読む
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stars会計にまったく縁のない人が、興味をもつきっかけになるかな。
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また、ピンポイントでその層のみを対象にした本も上手なキャッチコピーと言えます。

新版 28歳からのリアル
新版 28歳からのリアル
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stars良いきっかけ作り
starsのほほんと過ごしてしまった人には是非
stars今年29歳の私にとって、いい指南書でした。
stars本書は
stars40歳過ぎちゃった人にも、是非

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他に、下記のようなものもキャッチコピーと言えます。

「スリムドカン」
痩せるための薬ですが、「スリム」で「ドカン」と来られては相当なインパクトがあります。
これもキャッチコピーの成功例そのものです。

「ダ・ヴィンチ・コード」
どこかミステリアスな雰囲気を持つダ・ヴィンチに暗号を意味するコードを掛け合わせ、大ヒット。
これが「レオナルド・コード」だったとしたら売れていると思いますか?
少しのコトバの選び方の違いで、結果が大きく異なる好例です。

キャッチコピーはいかにインパクトある印象を読み手に与えるか
そこのみで商品やサービスの売れ行きが大きく変わってきますので、
キャッチコピーの使い方、誤らないようにしましょう。

ウェブサイトにおいては、トップページにキャッチコピーを置いたり、
サイトの中のコンテンツに貼るリンクそのものにキャッチコピーっぽい文面を使うのも一案ですね。

(追記)
現状、日本にある中で最も役立つキャッチコピー解説書です。
和訳版が出るまでは英語版が数万円でオークションで
取引されていたという恐ろしい程のマーケティング本です。

ザ・コピーライティング―心の琴線にふれる言葉の法則
ザ・コピーライティング―心の琴線にふれる言葉の法則神田 昌典

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